Die Ära des kostenlosen Sammelns von Inhalten im Internet geht zu Ende. Hier erfahren Sie, wie neue Plattformen KI-Bots aus nicht zahlenden Besuchern in echte Kunden verwandeln.
Mehr als zwanzig Jahre lang funktionierte das Internet auf der Grundlage eines ungeschriebenen Pakts: Google und andere Suchmaschinen indizierten die Inhalte der Verleger kostenlos, zeigten Ausschnitte und Zusammenfassungen auf ihren Seiten an, schickten aber im Gegenzug massiven Verkehr zurück zu den ursprünglichen Websites. Die Verleger akzeptierten diese "Nutzung" ihrer Inhalte, weil sie dadurch Sichtbarkeit, Leserschaft und folglich Werbeeinnahmen erhielten.
Google News hat dieses Modell perfektioniert: Es fasst Nachrichten aus Tausenden von Quellen zusammen, zeigt Schlagzeilen und kurze Auszüge, aber jeder Klick führt den Nutzer auf die Originalseite. Eine Win-Win-Balance, die das digitale Informationsökosystem aufrechterhalten hat.
Stellen Sie sich nun vor, Sie betreiben eine Nachrichtenseite und stellen fest, dass jeden Tag Tausende von KI-Bots Ihre Artikel scannen, den Inhalt als Grundlage für ihre Vorlagen verwenden und den Nutzern vollständige Antworten liefern, ohne dass sie jemals auf Ihre Seite zurückkehren. KI, die keine Links und keine Klicks generiert: Sie antwortet direkt. Willkommen in der Realität des Jahres 2025.
Den Daten von Cloudflare zufolge werden bis Mitte 2025 80 Prozent der KI-Crawling-Aktivitäten dem Training von Modellen dienen, während die Verweise auf Verlage (insbesondere von Google) dramatisch zurückgehen. Das Modell, das zwanzig Jahre lang funktionierte, bröckelt: Google selbst schickt mit seinen KI-Übersichten immer weniger Traffic zu den ursprünglichen Websites. Die Crawl-to-Refer-Ratio zeigt schockierende Zahlen: Anthropic hat ein Verhältnis von 38.000 Crawls pro Besucher, der auf die Website geschickt wird, während OpenAI 1.700:1 erreicht.
Was aber, wenn Bots zu zahlenden Kunden werden könnten, anstatt nur kostenlose Konsumenten von Inhalten zu sein? Es ist Zeit für einen neuen Deal: Wenn die KI nicht mehr den Rückfluss von Traffic garantieren kann, wie es Google tat, muss sie zumindest für den Zugang zu Inhalten bezahlen.
Juli 2025, gab Cloudflare bekannt dass es das erste Internet-Infrastrukturunternehmen ist, das KI-Crawler standardmäßig blockiert und gleichzeitig das System "Pay Per Crawl" einführt. Die Neuigkeit? Jede neue Domain, die sich bei Cloudflare registriert, wird nun ausdrücklich gefragt, ob sie KI-Crawlern den Zugriff auf Inhalte erlauben will.
Aber die eigentliche Neuerung ist der Marktplatz, auf dem Verlage Gebühren von von KI-Unternehmen jedes Mal Gebühren verlangen können, wenn eine ihrer Seiten gescannt wird. Nicht mehr nur "zulassen" oder "sperren", sondern eine dritte Option: "berechnen".
Noch vor Cloudflare, hatte TollBit mit dem Aufbau einer diese Infrastruktur aufzubauen. Das Startup, das vor kurzem eine 24 Millionen Dollar in der Serie Aeingeworben hat, hat eine Plattform geschaffen, auf der KI-Bots Websites direkt für die Nutzung ihrer Inhalte bezahlen können.
TIME und Adweek sind unter den ersten Kunden die mit diesem Modell experimentieren und feststellen, dass KI eine neue Kategorie von Kunden mit spezifischen Bedürfnissen darstellt.
Laut einer detaillierten Analysekonnte TollBit bereits rund 71 Millionen Dollar pro Jahr für seine Verlagspartner erwirtschaften. So geht's:
Bei einem typischen TKP von 15 US-Dollar für Inhaltsseiten ergibt sich ein potenzieller Umsatz von 195.000 US-Dollar pro Tag für das TollBit-Ökosystem, d. h. über 71 Millionen US-Dollar jährlich.
TollBit schlägt zwei Preisstufen vor:
Der Unterschied kann beträchtlich sein, was dieses Modell für Premium- und Spezialinhalte besonders attraktiv macht.
Eine TollBit-Analyse von 160 Websites ergab, dass KI-Unternehmen im 4. Quartal 2024 durchschnittlich 2 Millionen Mal gescannt wurden. Jede Seite wurde im Durchschnitt 7 Mal gescannt.
Toshit Panigrahi, Mitbegründer von TollBit, erklärt: "Der von diesen KI-Plattformen erzeugte Bot-Traffic entspricht fast dem Bot-Traffic von Suchmaschinen, die es seit 20 Jahren gibt, was unglaublich ist."
DataDome hat eine Partnerschaft sowohl mit TollBit als auch mit anderen Plattformen zusammengearbeitet, um eine integrierte Lösung anzubieten: Echtzeitschutz vor bösartigen Bots und Monetarisierung von konformen Bots.
Ihre Daten zeigen, dass sich der KI-Verkehr in nur sechs Monaten verdreifacht hat, von 2,6 Prozent auf 8,2 Prozent des gesamten verifizierten Bot-Verkehrs.
Skyfire verfolgt einen anderen Ansatzindem es ein komplettes Zahlungsnetzwerk für autonome KI-Agenten aufbaut. Mit 8,5 Millionen Dollar aufgebracht und Partnerschaften mit Unternehmen wie DataDome zielt Skyfire darauf ab, die Standard-Zahlungsinfrastruktur für die KI-Wirtschaft zu werden.
Bevor die Zahlen analysiert werden, ist es wichtig zu betonen, dass Pay-per-Crawl nicht für jeden geeignet ist. Für Websites mit begrenztem Traffic kann es strategisch vorteilhafter sein, KI-Bots freien Zugang zu gewähren: Es erhöht die Auffindbarkeit von Inhalten in KI-Systemen, baut Beziehungen zu aufstrebenden Plattformen auf und positioniert die Website als "KI-freundlich" für zukünftige Möglichkeiten.
Die direkte Monetarisierung wird nur dann attraktiv, wenn das Volumen den Verwaltungsaufwand und die Implementierungskosten rechtfertigt.
Prashanth Chandrasekar, CEO von Stack Overflowfasst die Situation perfekt zusammen: "Community-Plattformen, die LLMs betreiben, sollten für ihre Beiträge entschädigt werden, damit sie wieder in ihre Communities investieren können."
Mit wird der KI-zu-KI-Handel in den nächsten drei Jahren voraussichtlich 46 Milliarden Dollar erreichenkönnten sich Verlage, die sich frühzeitig in diesem Ökosystem positionieren, einen erheblichen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Pay-per-Crawl" ist keine Science-Fiction mehr, sondern operative Realität. Für die Verleger stellt sich nicht die Frage, ob sich dieses Modell durchsetzen wird, sondern ob und wann sie sich anpassen können, um den Wert zu nutzen.
La verità scomoda: non tutti dovrebbero monetizzare subito. Per siti con traffico limitato (<50K visite/mese), mantenere accesso libero ai bot AI può essere più vantaggioso strategicamente, costruendo visibilità e relazioni per future opportunità. La soglia di convenienza per la monetizzazione diretta si raggiunge generalmente con volumi di traffico significativi.
Die Prognosen zeigen ein attraktives Einnahmepotenzial für mittlere und große Verlage, insbesondere bei qualitativ hochwertigen Inhalten und hohem Traffic. Der Erfolg wird jedoch von der Fähigkeit abhängen,:
Für experimentierfreudige Publisher mit hohem Traffic könnte 2025 das Jahr sein, in dem KI nicht mehr nur eine Kostenfrage ist, sondern endlich eine Geschäftsmöglichkeit wird. Für alle anderen könnte es an der Zeit sein, die Grundlagen zu schaffen, um diese Chance in Zukunft zu nutzen.
Hauptquellen:
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